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【争鸣】空调市场遭遇天花板是事实 却不存在行业没有活路的问题

原始的家电灵魂2019.9.5我要分享

[前言]没有任何行业需求是无限的,当达到某个阶段时,不可避免地会遇到上限。除了空调外,家用电器行业(传统的黑白电力)早已遇到了天花板问题,但是空调的起步较晚且需求旺盛(传统家用电器通常是一户人,因此至少两个或更多),并且遇到了上限时间。迟到。但是,事实上,这一天迟早实际上是在2019年寒冷的一年,空调行业的增长率没有增长或增长率正在下降,这意味着该行业已经触顶了。

何洋||作者

说到2019年冷年的空调行业,应该值得记住的一年。 2019年8月21日,在“ 2019-2020年中国空调行业高峰论坛”上,中国家用电器协会公开宣布,国内空调市场已由“增量市场”转变为“股票市场”,行业已经形成。性改变。

家电的灵魂在于了解联想的质变。国内空调行业已经逐渐依靠市场的增量促销,进入了以库存推动市场的新发展阶段。意识到市场性质的变化,我们可以理解和解释该行业中存在的一些现象。

确实是这样。在2019年寒冷的一年里,空调行业在持续增长后遭受了挫折。不仅销售下降,而且库存也创下历史新高。那些不了解行业性质变化的人会责备其他人,他们将找不到出路,也没有出路。只有通过客观条件激怒来释放他们的不满。

事实上,纵观整个空调行业的发展历史,30多年的市场渗透,一、二级市场已经饱和,三级市场已经接近饱和,四、五线市场也有一些新的需求。但以县级以下乡镇为代表的四五个市场经济环境复杂,需求释放缓慢,不足以影响产业性质的变化。

然而,那些做市商,尤其是投资者的老板,并不这么认为。在他们看来,市场总是在上涨。只要市场止跌或市场承压,就不正常。从2016年到2018年,该行业连续三年保持增长。在持续高速增长的惯性下,思维也被持续增长所束缚。

因此,2019年寒年的市场增速,或是近期的萎缩,让一些业内人士坐不住了。试想有6000多万套市场,已经普及了近30年。这真是难以置信或一厢情愿。

有人觉得现在的品牌竞争很激烈,但你有没有想过,在增量市场的情况下,竞争并不激烈?然而,在“增量市场环境竞争中,龙头品牌抢占市场份额,总会有增量承担;而对“股市”的竞争,即龙头品牌直接抢占对手份额。因此,会有一种品牌竞争加剧的感觉。

对于当前的市场竞争特征,您应该看到这样的事实:

第一次价格战的根源在哪里?从表面上看,是为了争夺用户和市场份额。其实,这是表象,根本原因是行业产能过剩。如果产能不过剩,还是供不应求,会不会出现价格战?从某个企业的角度来看,生产能力总是不足的。因为,旺季需求集中时,矛盾集中在产能上,产能可以无限大。

第二,需求在萎缩。应该认识到,对任何产品的需求都非常有限,并且不排除空调。空调在国内市场已经流行了近30年。现在,大多数符合安装条件的空调均已安装。维护约6000万套终端并不容易。期望再现当年“增量市场”的爆炸性增长是不现实的。

第三,空调的自然更新周期至少为8年,进入更新发展阶段,市场不仅增长缓慢,而且还会萎缩。这将是未来空调市场性质改变后的新常态,我们必须在心理上做好准备。

空调行业已经进入“股市”阶段,这并不意味着该行业没有出路。只有在市场性质发生变化之后,战略策略才必须及时调整,而不是无奈地沉迷于“增量市场”。应该调整和改变包括思想和手段在内的战略和策略,即与时俱进。

作者一直在说家用电器是永恒的朝阳产业,但是在发展的不同阶段,其表现形式是不同的。只要我们的生活存在,家用电器绝对是必不可少的。尤其是在智能家居时代,家用电器仍然是必不可少的智能终端,我们如何找不到出路?

实际上,空调行业的头号品牌早就准备好了。例如,海尔已将空调作为智能家庭不可或缺的一部分纳入了各种家用电器。美的已经跳出单一家电领域,进入了智能制造设备领域。格力还从单一空调发展到高端设备,家用电器和通信设备等四个主要领域,在空调达到顶峰之后,所有这些领域都在寻找增长的出口。

如果其他品牌在雨天不这样做,他们将不可避免地遇到“在雨中没有雨伞的情况下”。的确,空调行业发展的性质已经改变,这是一个前所未有的事实,但这是行业发展中必须经历的过程。优胜劣汰,可以在这样的市场环境中生存的品牌,就是真正经历了市场洗礼的未来企业,并非没有生存之道,而只是改变了生存方式。

话虽如此,作者将看到这样的现实。可以从其他地方而不是他自己的地方找到原因。实际上,赵本山在一段话中说的话并不粗糙:“我不能说我没有能力。如果你去任何地方,环境都不好。你是破坏环境的人吗?”

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家电灵魂:深度解读家电行业的热点事件,追踪家电行业的发展轨迹,梳理家电厂商的转型过程,是互联网行业最深入的自我媒介。微信号:jiadianhun

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本文是第一作者的原创文章,未经授权不得复制。

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[前言]没有任何行业需求是无限的,当达到某个阶段时,不可避免地会遇到上限。除了空调外,家用电器行业(传统的黑白电力)早已遇到了天花板问题,但是空调的起步较晚且需求旺盛(传统家用电器通常是一户人,因此至少两个或更多),并且遇到了上限时间。迟到。但是,事实上,这一天迟早实际上是在2019年寒冷的一年,空调行业的增长率没有增长或增长率正在下降,这意味着该行业已经触顶了。

何洋||作者

说到2019年冷年的空调行业,应该值得记住的一年。 2019年8月21日,在“ 2019-2020年中国空调行业高峰论坛”上,中国家用电器协会公开宣布,国内空调市场已由“增量市场”转变为“股票市场”,行业已经形成。性改变。

家电的灵魂在于了解联想的质变。国内空调行业已经逐渐依靠市场的增量促销,进入了以库存推动市场的新发展阶段。意识到市场性质的变化,我们可以理解和解释该行业中存在的一些现象。

确实是这样。在2019年寒冷的一年里,空调行业在持续增长后遭受了挫折。不仅销售下降,而且库存也创下历史新高。那些不了解行业性质变化的人会责备其他人,他们将找不到出路,也没有出路。只有通过客观条件激怒来释放他们的不满。

实际上,观察整个空调行业的发展历史,已有30多年的市场渗透率,一线和二线市场已经饱和,三线市场正在接近饱和,并且四线和五线市场的一些新需求。但是,以县级以下乡镇为代表的四五个市场,经济环境复杂,需求释放缓慢,不足以影响行业性质的变化。

但是,那些从事市场活动的人,尤其是投资者的老板,则不这么认为。在他们看来,市场总是在上涨。只要市场停止或市场承压,这是不正常的。从2016年到2018年,该行业已经连续三年增长。在持续高速增长的惯性下,思维也受到持续增长的束缚。

结果,在2019年寒冷的一年里市场的增长率或最近的萎缩,使一些行业人士无法坐以待.想象一下,市场超过6000万套,并且已经普及了近30年。这真是令人难以置信或一厢情愿的想法。

有人认为当前的品牌竞争很激烈,但您是否曾想过在增量市场的情况下竞争并不激烈?但是,在“增量市场环境竞争中,龙头品牌抢占市场份额,总会有增量承担;而在“股市”竞争中,龙头品牌直接抢占对手份额。就会有品牌竞争加剧的感觉。

对于当前的市场竞争特征,您应该看到以下事实:

第一次价格战的根源在哪里?从表面上看,它是争夺用户和争夺市场份额。其实,这就是外观,根本原因是行业产能过剩。如果产能过剩或供应不足,是否会发生价格战?从某个企业的角度来看,生产能力总是不足的。因为,当旺季的需求集中时,矛盾集中在生产能力上,生产能力可以无限大。

第二个需求正在萎缩。应该认识到,对任何一种产品的需求都是有限的,并且不包括空调。空调在国内市场已经普及了近30年,现在已经安装了大多数安装空调的条件。维护终端的6000万套非常困难。期望再现今年“增量市场”的爆炸性增长是不现实的。

第三,空调的自然更新周期至少为8年,并进入更新期的发展阶段。市场不仅增长缓慢,而且甚至增长率都在下降。这将是未来空调市场性质变化后的新常态。必须做好心理准备。

空调行业不仅进入“股市”阶段,也不意味着该行业没有出路。只有在市场性质发生变化之后,才应及时调整战略策略,而不是沉浸在“增量市场”中。从战略和战术上,包括思想和手段,应该有调整和变化,所谓与时俱进!

笔者一直在说家用电器一直是朝阳产业,但是在不同的发展阶段,它们的表达形式是不同的。只要我们的生活存在,家用电器绝对是必不可少的。特别是在智能家居时代,家电仍然是必不可少的智能终端,如何找到出路?

实际上,空调行业的头号品牌早就准备好了。与海尔一样,空调也作为智能家居不可或缺的一部分包含在整套家用电器中。美的跳出了单一家电领域,进入了智能制造设备领域。格力电器还从单一的空调设备进入了高端设备,家用电器和通信设备等四个领域。它们都在空调设备达到天花板后寻找出路。

如果其他品牌在雨天不这样做,他们将不可避免地遇到“在雨中没有雨伞的情况下”。的确,空调行业发展的性质已经改变,这是一个前所未有的事实,但这是行业发展中必须经历的过程。优胜劣汰,可以在这样的市场环境中生存的品牌,就是真正经历了市场洗礼的未来企业,并非没有生存之道,而只是改变了生存方式。

话虽如此,作者将看到这样的现实。可以从其他地方而不是他自己的地方找到原因。实际上,赵本山在一段话中说的话并不粗糙:“我不能说我没有能力。如果你去任何地方,环境都不好。你是破坏环境的人吗?”

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