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年终旺季来临,如何给你的店铺和商品做Facebook广告?

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近年来,Facebook的广告算法通过一系列更新不断在自动广告管理中进行优化和升级。如果你逐一完成这些演变可能会很复杂,但如果你从一个新的框架中理解新的Facebook,它可能会更清晰,你可能会挖掘宝藏。

这个框架是Facebook的“Power 5”广告策略。它改进了Facebook社交广告中目前的良好做法,并包括过去几年中发生的所有重大变化。如果你仍然在考虑如何在2019年更有效地做Facebook,也许这就是答案。

以下是对每种策略及其如何导致更好排水的简要分析。

1.自动高级匹配(AAM)? ●○

用户获取管理器将显示两种不同的用户反馈,无论是有效还是隐藏,具体取决于他们跟踪广告的方式。他们需要跟踪每次点击,了解每次销售的来源,并为每个操作设置一个值。虽然今天的广告客户拥有比以往更先进的跟踪工具,但跟踪仍然不完美。

自动高级匹配可以更准确地定位您的受众群体。启用自动高级匹配后,Facebook可以使用您在网站上收集的数据(例如电子邮件地址)在其用户群中查找类似的受众。

AAM还为每个操作添加了更详细的数据参数并跟踪每个人,因此跟踪结果比其他解决方案更准确。这有助于您更好地管理广告并提高投资回报率。

2.帐户简化? ●○

Facebook广告结构简化了您之前和之后的帐户更改:

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虽然这并没有帮助您标准化所有广告集,但广告结构简化的真正好处是Facebook的广告算法可以帮助您管理数十甚至数百个广告集测试和设置。该算法可以帮助您完成这一系列复杂的工作,您只需要在运行之前告诉它您想要的结果。

通过简化广告结构,可以减少广告投入“机器学习模式”,从而节省大量广告费用。广告更有可能达到目标每次转化费用(目标每次转化费用)目标。

3.广告预算优化(CBO)? ●○

从9月1日起,Facebook强制将大部分广告转换为CBO。不通过Facebook Advertising API管理的广告帐户广告将自动转移到CBO。所有新广告也将使用CBO。

事实上,如果你掌握了CBO的使用,你只需要为它设定一个明确的目标,给它足够的创意元素,你就能看到它的良好表现。

4.自动放置?●○

广告客户知道广告展示位置对于成功广告的重要性,因此他们会在有机会时测试广告排名。

但Facebook目前的广告资源中有14个展示位置,测试所有这些展示位置需要花费大量时间和大量广告预算。因此,自动展示位置功能可为您提供更好的广告效果,同时减少您的工作量。

5,动态广告? ●○

相关性是广告的“制胜法宝”之一。高度相关且对消费者感兴趣的广告始终“降低”无关广告的效果。 Facebook的动态广告允许您向用户展示包含他们在您的网站或应用上查看过的产品的广告。

要使用动态广告,请上传产品目录并设置动态广告。初始设置完成后,您的广告将继续投放,无需任何干预。每当有人访问以查看您的产品时,动态广告会自动向访问者显示包含这些特定产品的广告。您可以通过更新产品目录来管理广告定价,可用性或产品更新。

在运行动态广告后,部分广告客户的点击率提高了280%,每次转化费用降低了60%。显然,这值得卖家尝试。

总结

在卖家看到上述主要更新后,是时候改变你在Facebook上做广告的方式了。

在将部分工作交给机器学习算法后,您将有更多时间研究竞争分析和创新。聪明的人可以看到广告的方向并随着算法的进步而前进,再加上日益自动化的工具,可以发现无限的商机。

文/雨果网谢欣欣

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