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中国饮料市场品牌排名:可口可乐排第三,榜首年销量超过100亿瓶

2019-09-05 16: 48: 57刘贤说

说到饮料品牌,大多数人立即想到可口可乐,百事可乐或王老吉,娃哈哈。但是,结果《饮料品牌影响力排行》前几天发布,结果出乎意料。

据悉,该报告是基于多年来对相关数据的关注和研究,并通过行业研究,专家访谈和数据建模方法构建评估系统,从品牌的沟通能力,管理能力,声誉和开发能力五个维度,如企业社会责任的贡献,分析品牌的竞争力,最终达到排名。

康师傅成为中国饮料之王

从排名来看,康师傅排名第一,成为最具影响力的饮料品牌。当我提到这个名字时,许多人的第一反应绝对是它的方便面产品。虽然它是世界上最大的方便面生产和销售公司,但集团最大的收入来源不是方便面业务,而是饮料业务。自20世纪90年代中期以来,该公司已进入饮料领域。经过20多年的发展,现在康师傅有很多类别,如即饮茶,包装水,果汁,咖啡和牛奶饮料。

数据显示,康师傅品牌饮料的年销售量超过100亿瓶,平均每天销售超过2700万瓶。去年,它还以“零售茶叶零售量”赢得了吉尼斯世界纪录,销售额为35.3亿升。从2019年上半年的表现来看,其饮料业务收入达到183.67亿元,占集团总收入的60%。其中,即饮茶(包括奶茶)的市场份额达到44.8%,并继续在市场上排名第一。果汁市场份额为14.5%,位居行业第二位。

康师傅的品牌管理能力(营销,粉丝互动,主题互动等)之所以成为关键因素。例如,康师傅冰茶深受赞助《创造101》《创造营2019》和其他热门综艺节目,并签下了六个流行的公共偶像,如火箭女郎101孟美玉和R1SE周振南,与消费者,特别是粉丝群体形成了良好的互动,然后提升品牌声誉和增加销售额。

饮料行业格局被洗牌

在康师傅背后,它也是一个从方便面开始的统一集团。早在四年前,他们推出了一系列新的茶饮料“小英同学”,掀起了业内的青春风潮,通过调动年轻消费者的积极性,迅速抢占了高端茶饮料市场。自今年年初以来,该品牌继续发挥实力。例如,王元代言“统一橙子”和“统一冰茶”的签约,将通过游戏平台积极吸引年轻消费者,积极整合动漫,电子竞技,潮流市场和酷炫音乐派对。

排名第三的可口可乐公司已经在中国生产了40年,从超过15个品牌中提供50多种饮料。 2019年,它推出了一系列新产品,如雪碧,椰子,咖啡,能量和咖啡。此外,他还积极开展跨境营销。在打完时尚圈之后,他甚至开始安装家用电器并推出了可口可乐冰箱。

此外,第四至第十名是农夫山泉,百事可乐,王老吉,大理公园,娃哈哈,立顿和汇源。一些业内人士指出,随着消费升级的到来,很难用简单的口号创作来打动消费者。跨境营销,场景创作和粉丝互动正在深刻改变行业格局。谁能赢得今天年轻消费者的青睐,谁能从市场中脱颖而出。

说到饮料品牌,大多数人立即想到可口可乐,百事可乐或王老吉,娃哈哈。但是,结果《饮料品牌影响力排行》前几天发布,结果出乎意料。

据悉,该报告是基于多年来对相关数据的关注和研究,并通过行业研究,专家访谈和数据建模方法构建评估系统,从品牌的沟通能力,管理能力,声誉和开发能力五个维度,如企业社会责任的贡献,分析品牌的竞争力,最终达到排名。

康师傅成为中国饮料之王

从排名来看,康师傅排名第一,成为最具影响力的饮料品牌。当我提到这个名字时,许多人的第一反应绝对是它的方便面产品。虽然它是世界上最大的方便面生产和销售公司,但集团最大的收入来源不是方便面业务,而是饮料业务。自20世纪90年代中期以来,该公司已进入饮料领域。经过20多年的发展,现在康师傅有很多类别,如即饮茶,包装水,果汁,咖啡和牛奶饮料。

数据显示,康师傅品牌饮料的年销售量超过100亿瓶,平均每天销售超过2700万瓶。去年,它还以“零售茶叶零售量”赢得了吉尼斯世界纪录,销售额为35.3亿升。从2019年上半年的表现来看,其饮料业务收入达到183.67亿元,占集团总收入的60%。其中,即饮茶(包括奶茶)的市场份额达到44.8%,并继续在市场上排名第一。果汁市场份额为14.5%,位居行业第二位。

康师傅的品牌管理能力(营销,粉丝互动,主题互动等)之所以成为关键因素。例如,康师傅冰茶深受赞助《创造101》《创造营2019》和其他热门综艺节目,并签下了六个流行的公共偶像,如火箭女郎101孟美玉和R1SE周振南,与消费者,特别是粉丝群体形成了良好的互动,然后提升品牌声誉和增加销售额。

饮料行业格局被洗牌

在康师傅背后,它也是一个从方便面开始的统一集团。早在四年前,他们推出了一系列新的茶饮料“小英同学”,掀起了业内的青春风潮,通过调动年轻消费者的积极性,迅速抢占了高端茶饮料市场。自今年年初以来,该品牌继续发挥实力。例如,王元代言“统一橙子”和“统一冰茶”的签约,将通过游戏平台积极吸引年轻消费者,积极整合动漫,电子竞技,潮流市场和酷炫音乐派对。

排名第三的可口可乐公司已经在中国生产了40年,从超过15个品牌中提供50多种饮料。 2019年,它推出了一系列新产品,如雪碧,椰子,咖啡,能量和咖啡。此外,他还积极开展跨境营销。在打完时尚圈之后,他甚至开始安装家用电器并推出了可口可乐冰箱。

此外,第四至第十名是农夫山泉,百事可乐,王老吉,大理公园,娃哈哈,立顿和汇源。一些业内人士指出,随着消费升级的到来,很难用简单的口号创作来打动消费者。跨境营销,场景创作和粉丝互动正在深刻改变行业格局。谁能赢得今天年轻消费者的青睐,谁能从市场中脱颖而出。

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