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短片《老男孩》等爆红 视频网站蜂拥“自制”

目前,内地视频网站正悄然从平台转向内容制作。越来越多的原创影视作品出现,质量与传统影视作品一样高。 《新京报制图学》/王选

如果你对网络电影和电视剧的理解仍然在胡歌《一个馒头引发的血案》上,那么你就过时了 如今,以互联网用户自主创作、低制作成本和草根恶搞为特征的新视频格式逐渐成为一种趋势。 以目前正在讨论的在线短片《老男孩》为例。在短短两周内,观看数千万次,如果电影票价格发生变化,票房将达到6.7亿。如果能显示超过一个月,超过《阿凡达》也不成问题。 今年,优酷、土豆和酷6等视频网站推出了他们参与投资和制作的短片或电视剧。甚至像新浪这样的门户网站也在这个领域进行实验。毫不夸张地说,网络游戏已经形成了中国历史上的第一波热潮。 网络影视节目的戏剧性变化不仅改变了视频网络公司的身份,也影响了互联网与网民的关系、互联网与传统媒体的关系以及互联网与广告商的关系。 正是视频网络公司处于这场革命的中心。 从广播平台到运营商,从版权买家到所有者和卖家,从被动到主动,身份转变已经开始

1初始化强制战争

根据美国发达国家的经验,网络电影和电视节目是网站和商业资本相结合的必然产物。 1995年,一家广告公司的员工策划了美国历史上第一部网络剧《地点》,以推广索尼和苹果的电子产品。 通过植入广告而不是以广告补丁的形式合作,它是网络视频广告发展到一定阶段的产物。 中国早期的网络电影和电视节目也遵循这样的资本规则。 2008年,在一汽大众和财申宁编剧的投资下,酷6制作了第一部7集网络剧《微客帝国》。优酷《嘻哈四重奏》产品的赞助商是康师傅的绿茶。

但是今年网上自制剧激增的根本原因不是互联网和资本之间成熟的合作。 自2009年以来,由于国家打击网络盗版的政策,视频版权费飙升。 尽管所有网站都说版权费不是威胁,但随着在线视频网站继续寻求主流价值和盈利模式,版权已成为它们生死存亡的关键环节谁拥有大量版权,谁就会笑到最后。

版权战争迫使主要网站改变身份 例如,激动网已经积累了大量的版权,并开始从广播平台向发行平台转型,而更多的网站正在争夺版权,同时开始创建自己的视频版权。 Sina.com视频总监张国威说:“从更广的角度来看,趋势是使视频网站合法化,但这将导致同质化。” 这个问题的解决主要在于视频网站的自制剧。每个网站都将拍摄自己想要的东西,以使自己与众不同。 “

因此,网络戏剧开始呈现出新的含义 它不仅要对广告商负责,创造性地传播嵌入的广告,而且要成为一种可以买卖的商品,有人想买卖。 正如第六校首席执行官李善友所说,“现在我们处于这样一个位置,无论谁在内容上做得好,都可以赢。”

2改组,变被动为主动

没人知道谁会赢谁会输,也没人能估计如此大规模的投资会给网站的运营带来什么风险,但显然有些人已经尝到了好处。 根据Tudou.com首席执行官王巍的说法,Tudou.com已经建立了一个自制的戏剧部门。他们的第一部网络电视剧《欢迎爱光临》售价高达600万元,制作质量优于电视剧。然而,版权已被出售给11个国家和地区,最高单集售价超过3万美元(约20万元) 在版权销售中,重要的不仅仅是交易价格,还有买卖双方的身份交换。 在香港,《欢迎爱光临》的买家是亚视

youku.com的相关负责人表示,制作网剧的原因很简单。其中一个原因是自制网络电视剧的出现将改变电视剧制作公司的垄断格局,使视频网站从买家变成卖家,从被动变成主动,从食物链的下游变成上游,这样视频网站就可以找到新的营销方式空 根据《指甲刀人魔》的制片人张寒的说法,这种变化是“从一个宣传和营销主管变成了一个商人”

另一方面,网络戏剧的审查和在不同媒体上的传播已经成为一个棘手的问题,必须解决。 由于国家没有出台相关的审查制度,在网络视频还停留在网民小作坊阶段之前,没有必要获得拍摄许可证和放映许可证,因此话语限制也更加宽松。 然而,一旦涉及到版权交易和在其他媒体上的传播,审查就成了不可避免的事情。 土豆网国产剧部主任陈汉泽表示,《欢迎爱光临》的拍摄许可一度不知道该去哪里,但最终成了电视剧。“这是一个正式的国家程序,从邀请海外演员到最后审查。”

3系统运行风险与机遇并存

由于在线自制电影和电视剧的爆发仍然是一年半的事情,甚至视频网站本身也无法预测它会有多大的风险。 王巍认为,不能因为看到《欢迎爱光临》的成功,就可以推断土豆网的下一场网络游戏一定会成功 “网民的接受度是最大的考验 ”王巍说,“互联网不像电视 电视是一种强制性媒体,没有互联网那么多选择。 但是如果这部网络剧不好看,网民只要关掉网页就可以停止观看。 如果一个网络平台产生了一个失败的作品,它将对它的品牌造成极大的伤害。"

新浪网视频总监张国威认为,新浪不会冒险在当前形势下采取独资行动:“我们需要更多品牌加入并注入资本。目前,大多数商人都很谨慎和保守。我们将一直等到这个行业有几个成功的例子,比如(彭浩翔《指甲刀人魔》)“4+1”,我相信更多的制造商会选择以这种方式植入他们自己的产品和广告。 ”

在张寒看来,蛋糕显然足够大,各大网络公司可以“得到他们需要的东西”:土豆未来可以依靠优秀的制作走向影视传媒集团,而酷6必须服从盛大母公司盛大网络的要求,成为盛大文学网站和音乐网站的输出终端.然而,在这场已经开始的网络影视剧硝烟弥漫的战争中,还不知道几个网站是否会“为所有人高兴”。"